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　　4月8日，廣東縣域新媒體聯(lián)盟啟動儀式在廣州南方傳媒集團(tuán)舉行，陽春視窗總經(jīng)理羅賢杰和團(tuán)隊核心人員董天龍、陳國寶等參加這次會議，并就新時期如何做好政務(wù)新媒體向互聯(lián)網(wǎng)大咖和全省各縣域微信公眾號的網(wǎng)絡(luò)大V們請教。在接下來的日子里，陽春視窗將會繼續(xù)秉承傳播陽春正能量的宗旨，發(fā)展好陽春互聯(lián)網(wǎng)新媒體事業(yè)。

　　廣東縣域新媒體聯(lián)盟

4月8日，廣東縣域新媒體聯(lián)盟啟動儀式在南方報業(yè)傳媒集團(tuán)舉行，南方農(nóng)村報社編委周曉鳳、騰訊大粵網(wǎng)新聞總監(jiān)呂劍、今日頭條廣東省公司副總經(jīng)理胥柏波、騰訊公司安全管理部信息安全經(jīng)理喬雅莉、社群科技聯(lián)合創(chuàng)始人兼CTO胡松以及廣東各地縣域新媒體負(fù)責(zé)人參會，共同見證廣東縣域新媒體聯(lián)盟啟動。

“這是農(nóng)村電商的第三種力量。”著名縣域電商專家、中國縣域互聯(lián)網(wǎng)+行動聯(lián)盟（中國縣域互聯(lián)網(wǎng)+扶貧協(xié)作聯(lián)盟）秘書長莫問劍對縣域新媒體抱團(tuán)協(xié)作發(fā)展表示肯定和期待。

文 | 南方農(nóng)村報記者陳志深 杜源良 鄭建斯

南農(nóng)快報——“廣東縣域新媒體聯(lián)盟啟動儀式”在南方報業(yè)傳媒集團(tuán)舉行

（建議在wifi環(huán)境下進(jìn)行觀看）

　　隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的興起，縣域傳播格局發(fā)生廣東電動升降平臺哪家強(qiáng)大點(diǎn)了深刻變化，以微信公眾號、今日頭條號等為代表的移動互聯(lián)網(wǎng)平臺成為縣域流量的主入口，廣東五十多個縣域，數(shù)千萬粉絲，上百個有實(shí)力的新媒體運(yùn)營團(tuán)隊，這個內(nèi)容市場吸引上億級流量，平臺大佬虎視眈眈。新媒體人自己要做強(qiáng)，豈能讓人切分，“縣”風(fēng)起浪，域內(nèi)為王！

南方農(nóng)村報社新農(nóng)事業(yè)部副總監(jiān) 黃棟林

　　縣域市場對新媒體的需求是什么廣東電動升降平臺哪家強(qiáng)大點(diǎn)？黃棟林認(rèn)為是：熱點(diǎn)內(nèi)容獲取、政企廣告營銷、互動需求（政企廣告營銷包括政府、企業(yè)活動策劃內(nèi)容，互動需求指粉絲對線上互動、線下公益活動的需求，這部分產(chǎn)生消費(fèi)需求），然而新媒體運(yùn)營仍面臨著粉絲眾口難調(diào)、流量變現(xiàn)困難、存在違規(guī)風(fēng)險等難題。

　　作為南方報業(yè)傳媒集團(tuán)專門面向三農(nóng)的事業(yè)群，南方農(nóng)村報社深耕華南縣域54年，在縣域產(chǎn)業(yè)鏈上擁有豐富的資源，致力于為縣域經(jīng)濟(jì)互聯(lián)網(wǎng)化賦能。為更好地服務(wù)縣域新媒體，南方農(nóng)村報社發(fā)起成立“廣東縣域新媒體聯(lián)盟”，合力共推縣域新媒體的發(fā)展。

　　據(jù)了解，“廣東縣域新媒體聯(lián)盟”旨在團(tuán)結(jié)省內(nèi)縣域新媒體從業(yè)者，本著“資源共享，共謀發(fā)展”的宗旨，為縣域新媒體從業(yè)人員打造一個學(xué)習(xí)、交流和合作的平臺，幫助縣域新媒體提升影響力，提高市場競爭力，建立符合自身發(fā)展的商業(yè)模式。聯(lián)盟每月將發(fā)布《廣東縣域微信公眾號100強(qiáng)》等榜單，對廣東縣域新媒體發(fā)展持續(xù)關(guān)注。此外，聯(lián)盟還將為成員單位提供信息交流、業(yè)務(wù)及形象推廣、網(wǎng)絡(luò)營銷、活動策劃、分眾廣告、資源互換和公益活動等綜合服務(wù)。

　　廣東縣域新媒體聯(lián)盟啟動儀式上，來自大粵網(wǎng)、今日頭條、微信等平臺的互聯(lián)網(wǎng)大咖也為縣域新媒體內(nèi)容運(yùn)營、流量變現(xiàn)帶來了許多精彩分享。

騰訊大粵網(wǎng)新聞總監(jiān)呂劍

　　內(nèi)容

新媒體人如何打造爆款內(nèi)容？騰訊大粵網(wǎng)新聞總監(jiān)呂劍現(xiàn)場帶來《移動時代的內(nèi)容生態(tài)運(yùn)營策略》主題演講。騰訊大粵網(wǎng)，新媒體人最熟悉不過了。騰訊大粵網(wǎng)從創(chuàng)立至今的6年間已發(fā)展過億的用戶量，其新聞客戶端廣東頁卡日均PV 達(dá)4000萬，擁有微信粉絲量超320萬人，涵蓋政務(wù)、新聞、生活服務(wù)、專業(yè)資訊等四大領(lǐng)域。

　　呂劍提出內(nèi)容生產(chǎn)的不變原則，通過時下熱點(diǎn)事件的傳播特點(diǎn)進(jìn)行分析，對用戶有效用，使用戶覺得有趣的是內(nèi)容生產(chǎn)者不變的追求。他表示，縣域受眾對內(nèi)容的追逐特別體現(xiàn)在本地化的話題中，熱點(diǎn)內(nèi)容本地化是一種熱潮，但要謹(jǐn)防過濫的標(biāo)題手法、過于花哨的內(nèi)容呈現(xiàn)形式。受眾接收不到有效的信息，將會極大地削弱新媒體平臺的用戶黏性。同時，要堅持內(nèi)容生產(chǎn)三要素（時間、地點(diǎn)、人物）越精確越好。

　　呂劍指出，新媒體平臺越來越多，在內(nèi)容沒有發(fā)展起來的時候，大家都是以流量為主。未來，堅持生產(chǎn)內(nèi)容將保有更多的話語權(quán)，市場的天平正傾向于內(nèi)容供應(yīng)者，流量是入口，內(nèi)容是制高點(diǎn)，內(nèi)容的價值、IP的價值會越來越重要。多渠道運(yùn)營有利于擴(kuò)大影響力，內(nèi)容生態(tài)的延伸有利于內(nèi)容快速分發(fā)，今后通過廣東縣域新媒體聯(lián)盟，實(shí)現(xiàn)盟內(nèi)新媒體之間內(nèi)容交互、活動分眾等，能夠更好地實(shí)現(xiàn)共同發(fā)展。

今日頭條廣東省公司副總經(jīng)理胥柏波

　　流量

作為國內(nèi)知名的新聞聚合平臺，新媒體人如何能在今日頭條上面耕耘好？會上，今日頭條廣東省公司副總經(jīng)理胥柏波帶來《頭條號內(nèi)容營銷實(shí)戰(zhàn)策略》分享。頭條號是今日頭條推出的開放的內(nèi)容創(chuàng)作與分發(fā)平臺，基于今日頭條革命性的推薦引擎，實(shí)現(xiàn)媒體、企業(yè)、政府等機(jī)構(gòu)與個人的內(nèi)容創(chuàng)作、發(fā)布與精準(zhǔn)分發(fā)。

　　“要學(xué)會開車，你不是非得會造一臺車。”頭條號數(shù)量已有44萬+，日均閱讀量22億+，貢獻(xiàn)了今日頭條90%的閱讀量，而廣東頭條號日均閱讀量約2億，其中，自媒體頭條號閱讀占比90%。胥柏波指出社交分發(fā)模式正在發(fā)揮市場紅利，頭條號通過智能分發(fā)技術(shù)，助力縣域內(nèi)容生產(chǎn)者擴(kuò)充輸出渠道。

　　哪些因素會影響文章頭條號推薦量？胥柏波指出，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是根本，經(jīng)常發(fā)文，保持賬號活躍很重要，此外，要求賬號定位明確、文章興趣點(diǎn)明確、文題一致、話題在互聯(lián)網(wǎng)上關(guān)注度高，推薦才越高。因此，頭條號內(nèi)容運(yùn)營策略在于：一要改變思維：影響能被影響的，專注做內(nèi)容，讓機(jī)器找受眾；二要找準(zhǔn)內(nèi)容切口；三要理解機(jī)器的思維方式，有些內(nèi)容連人都理解不了，更別說機(jī)器了。

騰訊安全管理部信息安全經(jīng)理喬雅莉

　　平臺

微信是最具影響力的新媒體平臺之一，新媒體人在運(yùn)營自己的微信公眾號的時候，或多或少會對規(guī)則產(chǎn)生誤讀，有的因不小心犯規(guī)而被微信平臺所處罰。為此，騰訊安全管理部信息安全經(jīng)理喬雅莉在會上全面解析了微信公眾平臺運(yùn)營規(guī)則，“接地氣”為微信公眾號運(yùn)營者答疑解惑。

　　微信公眾平臺上線4年，平臺活躍賬號達(dá)到1100萬，開發(fā)者20萬，帶動消費(fèi)1000億元，已開發(fā)服務(wù)號、訂閱號、企業(yè)號、小程序四種應(yīng)用類型，要求注重用戶體驗（拒絕誘導(dǎo)分享、低俗、不實(shí)等內(nèi)容）、優(yōu)質(zhì)化、創(chuàng)造力、可持續(xù)。

　　喬雅莉細(xì)致介紹了公眾平臺運(yùn)營的基本規(guī)則，強(qiáng)調(diào)運(yùn)營主體的資質(zhì)認(rèn)證以及群發(fā)內(nèi)容的規(guī)范。微信運(yùn)營宏觀方面要遵循《互聯(lián)網(wǎng)新聞服務(wù)信息管理規(guī)定》等國家法律法規(guī)，微觀方面要遵循《騰訊微信軟件許可及服務(wù)協(xié)議》、《微信公眾平臺認(rèn)證服務(wù)協(xié)議》等平臺規(guī)定。

社群科技聯(lián)合創(chuàng)始人胡松

　　粉絲

對于縣域的新媒號，由于粉絲構(gòu)成大多是本地人，這些粉絲對本地內(nèi)容、資訊有著強(qiáng)烈的需求，縣域新媒體除媒體屬性外，還擁有很強(qiáng)的服務(wù)屬性。

從微博到微信、今日頭條等各種新聞客戶端、視頻直播網(wǎng)站，新媒體渠道快速變化，新媒體如何將粉絲或者其他人引導(dǎo)在你這里進(jìn)行消費(fèi)？如何利用流量進(jìn)行變現(xiàn)？社群科技聯(lián)合創(chuàng)始人胡松，帶來《創(chuàng)造粉絲品牌營銷、探索用戶運(yùn)營市場》主題分享，支招新媒體運(yùn)營實(shí)戰(zhàn)策略。

　　經(jīng)營粉絲，就是經(jīng)營品牌。社群科技聯(lián)合創(chuàng)始人胡松認(rèn)為，不是圈到粉就可以了，再小的個體也需要品牌，再小的品牌也需要用心經(jīng)營。首先，讓人尖叫的產(chǎn)品是圈粉根本，創(chuàng)造好的產(chǎn)品、好的內(nèi)容，自然會帶來流量。其次，扎實(shí)進(jìn)行內(nèi)容營銷是王道，內(nèi)容營銷就是企業(yè)能生產(chǎn)和利用內(nèi)外部的全部有價值的內(nèi)容，吸引特定人群主動關(guān)注。要求品牌不斷創(chuàng)造高質(zhì)量BGC（品牌生產(chǎn)內(nèi)容：介紹好產(chǎn)品、塑造好形象、成為生活習(xí)慣）、PGC（專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容：讓品牌內(nèi)容成為一場秀，圍繞內(nèi)容進(jìn)行整合傳播），同時激發(fā)UGC（用戶生產(chǎn)內(nèi)容：構(gòu)建社群/社區(qū)聚攏粉絲生產(chǎn)的內(nèi)容，與消費(fèi)者深度互動），達(dá)到粉絲增長目標(biāo)。

　　第三，建立粉絲俱樂部，建立溝通平臺，利用微博、微信、QQ、論壇等線上平臺增粉、交流以及進(jìn)行消息交互，結(jié)合線下粉絲互動活動，盡快建立種子用戶群，維護(hù)好粉絲體系。第四，品牌的口碑需要傳播，通過極致服務(wù)達(dá)到良好口碑傳播效應(yīng)。

　　胡松指出，用戶運(yùn)營要遵循用戶的需求設(shè)置運(yùn)營活動與規(guī)則，制定運(yùn)營戰(zhàn)略與運(yùn)營目標(biāo)，嚴(yán)格控制實(shí)施過程與結(jié)果，以達(dá)到預(yù)期所設(shè)置的運(yùn)營目標(biāo)與任務(wù)。找準(zhǔn)用戶痛點(diǎn)，搞定用戶需求；抓緊十分鐘“新用戶熱度期”，建立初次好印象，注意持續(xù)經(jīng)營；組建核心用戶群，培養(yǎng)種子用戶；像對待朋友一樣，對待用戶；針對性的推送和活動，讓用戶嗨起來；搞一些令人激動的關(guān)懷，讓用戶感動到哭；建立用戶間的聯(lián)系，讓每個用戶都不孤單。

與會縣域大V認(rèn)真聽課，與嘉賓探討縣域互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展出路

　　本次活動匯聚了來自普寧、信宜、連州、陽春、樂昌、新興、紫金、陸河、廣寧、和平、惠東、翁源、蕉嶺、仁化、英德、化州、海豐等廣東多地共50名縣域新媒體負(fù)責(zé)人，除了聽取大咖們的干貨分享外，龍川在線、連平微生活等縣域新媒體運(yùn)營方代表還就如何運(yùn)營好縣域新媒體平臺分享了自身的實(shí)操經(jīng)驗。

與會廣東各縣域大V共同見證廣東縣域新媒體聯(lián)盟啟動！

　　來源：南方農(nóng)村報

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